في البداية يجب العلم بأن الهوية البصرية للبراند لا تقتصر على الشعار والألوان وخطوط الكتابة فقط وأن الأمر اوسع و اعمق، ولكن من العناصر الأهم من حيث المظهر
:أولاً الشعار
من المهم أن يمتاز الشعار ب ثلاث عناصر اساسية ،وهم الرمز واللون والاسم ،ويرجع اختيار هذه العناصر للمصمم حيث أنه يكون على دراية جيدة بالمشروع، و يتم تصميم الشعار من الأفكار التي ترد للمصمم أثناء عملية التصميم.
:ثانياً الألوان
يتم اختيار الألوان على أسس ومعايير أساسه هم مجال المشروع والعميل والفئة المستهدفة من المشروع ، بمعنى اصح ان يكون هناك مشروع في مدينة معينة و نفس المجال المشروع الأول في منطقة أخرى ، ونجد أنهم مختلفون في الألوان وهذا يرجع إلى الفئة المستهدفة ،و بالطبع تختلف الألوان مع اختلاف نوع واختلاف المشروع .
:ثالثا خطوط الكتابة
يتم اختيار خطوط الكتابة على أُسس مختلفة ،ولكن نوع المشروع متحكم أساسي في الخطوط المكتوبة على سبيل المثال شركة مصر للطيران سوف نجد أنهم يستخدمون الخط الذي يوافق المجال الخاص بهم الذي يدل على أو يوحي إليك بالطيران مثال آخر شركة (Pampers) سوف نجد أن الخطوط الكتابة تختلف وليست حادة لأنها تستهدف فئة معينة إذا نستنتج أن لكل مجال الخطوط الخاصة به ولكل براند الخط الذي يتوافق معه .